‘BOB博鱼·(Boyu)’文创产品如何更好打开市场

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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：文创产品如何更佳关上市场。近日，国务院办公厅发送了文化部等4部委牵头印发《关于推展文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(全称《意见》)，拒绝了解考古文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色独特、富裕创新、竞争力强劲的文化创意产品体系。

《意见》还明确提出，将试点绩效工资总量核定与文化创意产品开发业绩挂勾，并可在绩效工资总量中对做出最重要贡献的人员不予奖励。这段时间以来，有关博物馆的新闻屡次被翻头条跑完男跑进杭州博物馆、南京博物馆举办了房地产发布会博物馆等文物单位否商得起再度被舆论热议。文物保护并非意味著不能研发，但是维护和研发二者要得当的均衡，一些文保单位往往因为跨过界限被舆论诟病。

此次国务院办公厅发送的文化部等四部委牵头印发的意见，在文物保护和研发中认为了方向和操作者方式。如何让文保单位带着精神转入市场，而不至于被蒙上过度商业化的阴影，文创产品的研发是很好的渠道。《博物馆管理办法》中早有希望博物馆研发涉及文化产品，传播科学文化科学知识，积极开展专业培训、科技成果出让等形式的有偿服务活动的涉及规定，好的文创产品还可以让博物馆中高冷的藏品更加接地气，既构建其文化承传的历史使命，还可以建构一定的经济价值。

据报导，2015年上半年北京故宫博物院文创产品的销售额突破7亿元人民币，湖南省博物馆、辽宁省博物馆等9家中央地方资源共享博物馆，2015年文创产品销售额总计9700万元，平均值每馆1100万元。从这些数据中可以显现出，公众并不敌视文创产品的研发。一定程度上说道，文创产品盘活了文保单位的资源，加深了公众与文保单位的距离，加剧了公众对文物的文化认同感。

只是，相对于国外文保单位而言，我们文创产品开发的意识跟上较为晚。境外一些博物馆文化创意产品开发收益大约占到总收入的70%，门票收益只占到大约30%，而中国的博物馆中即使做到得较为好的，文化创意产品开发收益的比例也只有大约10%。回应，此次四部委牵头印发的意见，毫无疑问是一针强心剂。值得一提的是，文创产品的研发无法只侧重艺术性和观赏性，文创产品应当沦为日用品，而不单单是观看的摆件。

文创产品不一定必须原貌拷贝一件文物，更好是自由选择文物中某个引人注目的特点，比如造型、图案、结构、牵涉到的人物和事件等，加以充分发挥和深化，用在各种各样的商品上面。文创产品的研发，也应当有具体的定位和目标人群。

比如，北京故宫博物院研发的领带、T恤系列等文创产品销售情况就不俗。一些地方博物馆在文创产品的研发方面也很侧重实用性，如广州艺术博物院院藏清代岭南著名画家居廉的《南瓜花图》，被用在了鼠标垫上。

文创产品已步入亲民时代，文保单位又如何搭乘上文创产品的快车?文创产品如何更进一步关上大众市场?这些问题不能用实践中问。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。

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